บล.ทิสโก้ : Media & Publishing Sector ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy

กลุ่มสื่อไทยปี 2026 : OOH และ Idol Marketing นำ การเติบโต ขณะ TV ยังซบเซา — แนะนำ BUY ONEE, PLANB, MAJOR และ SELL VGI อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยปี 2026 คาดมีมูลค่า 87,264 ล้านบาท เติบโตเพียง 1.7% YoY. สะท้อนการฟื้นตัวที่ยังไม่ทั่วถึง โดยโครงสร้างตลาดกำลังเปลี่ยนผ่านอย่างมีนัยสำคัญจากสื่อดั้งเดิมสู่สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน (OOH) ซึ่งกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรม ขณะที่สื่อโทรทัศน์ยังเผชิญแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปเสพคอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาหดตัวต่อเนื่อง ด้านสื่อดิจิทัลก้าวขึ้นเป็นสื่ออันดับหนึ่งของประเทศจากการเติบโตของ Social Media, Programmatic และ Influencer Marketing ขณะที่ OOH เติบโตโดดเด่นตามการขยายตัวของระบบขนส่งมวลชนและ Digital Signage นอกจากนี้ กระแส Fandom Economy จากศิลปินไทยและต่างประเทศ รวมถึงการฟื้นตัวของธุรกิจภาพยนตร์และโรงภาพยนตร์ ยังเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยสร้างโอกาสใหม่ให้กับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิง ผลประกอบการ 1Q26 กำไรลดลง เนื่องจากช่วง Low Season ของกลุ่ม Media. ONEE พลิกกลับมามีกำไรสะท้อนความสำเร็จของการเปลี่ยนผ่านสู่ Idol Marketing ที่เติบโตเด่น ขณะที่ Content ยังถูกกดดัน แต่ Margin ดีขึ้นแม้ SG &A สูงจากการลงทุน; PLANB ยังคงแข็งแกร่งด้วยรายได้และกำไรเติบโตจาก OOH และ Engagement โดยมีฐานะการเงินมั่นคง แม้ Margin ถูกกดดันชั่วคราว; MAJOR สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยกำไรโตแรงจากผู้ชมและรายได้ Concession ที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก พร้อมควบคุมต้นทุนได้ดี; ด้าน VGI แม้รายงานขาดทุนจากรายการพิเศษจากการตั้งด้อยค่า JMART แต่ธุรกิจหลักยังคงขาดทุน แนวโน้ม 2Q26F คาดฟื้นตัว QoQ เด่นทุกบริษัทตามฤดูกาล High Season . ONEE เร่งตัวจากคอนเสิร์ตและอีเวนต์ที่หนาแน่นขึ้น พร้อม SG &A ที่ลดลงหลังผ่านช่วงลงทุน ส่งผลให้ Operating Leverage ดีขึ้น; PLANB ยังแข็งแกร่งจาก Utilization Rate สูงและการรับรู้รายได้เต็มไตรมาส แม้ Engagement บางส่วนอ่อนตัวเล็กน้อย; MAJOR ได้แรงหนุนจากหนังฟอร์มใหญ่และการกลับมาของ Hollywood Marketing และหนังไทย ช่วยดัน Traffic อย่างมีนัยสำคัญ; ขณะที่ VGI จะเข้าสู่ช่วง Normalize ไม่มีรายการพิเศษ โดยการฟื้นตัวของ Occupancy และการเติบโตของ Rabbit Cash จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญของการพลิกฟื้นธุรกิจหลัก แต่ยังมีค่าใช้จ่ายการทำการตลาดสูง ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy โดยให้ ONEE และ PLANB เป็นแกนหลักของพอร์ตจากธีม Recovery + Growth ที่ชัดเจน. โดย ONEE โดดเด่นด้าน Dividend Yield สูงและ Upside จากการ Scaling ของ Idol Marketing ขณะที่ PLANB เป็น Top Pick จาก Valuation ที่ต่ำกว่าพื้นฐานและได้อานิสงส์ OOH Structural Growth พร้อมฐานะการเงินแข็งแกร่ง; ด้าน MAJOR แม้ Upside สูงสุดในกลุ่มและ Valuation ถูกมาก แต่เชิงกลยุทธ์เป็น Tactical Buy อิง Content Cycle มากกว่า; ส่วน VGI ยังคงคำแนะนำ “ขาย” จาก Valuation แพงเกินพื้นฐานและ ROE ฟื้นตัวจำกัด แม้มีสัญญาณบวกบางประการในธุรกิจ Anchalin Charoenpit ID: 045566(66) 2633 6478 anchalinc@tisco.co.th

บล.ทิสโก้ : Media & Publishing Sector ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy

efinAI

efinAI

Reported by

ประน้อม บาร์เคอร์

ล่าสุด

IVF เปิดเกมรุก New S-Curve ทุ่ม 140.4 ล้านบาท ลงทุน ETERNITY 24%

ส่องกล้อง ITC : ส่องแนวโน้มครึ่งปีหลัง พ้นจุดต่ำสุด Q2/69 ลุ้นราคาเป้าหมายสูงสุดแตะ 20.20 บาท

ภาวะตลาดหุ้นญี่ปุ่น : ดัชนี นิกเกอิ (^NIX) — 25 มิ.ย. 2569

ภาวะตลาดหุ้นไต้หวัน : ดัชนี เวทเต็ด (^TWII) — 25 มิ.ย. 2569

ยอดนิยม

เปิดโผ 10 หุ้นเด่นรับมติกนง.คงดอกเบี้ย 1% โบรกฯ ชูแบงก์ใหญ่ - หุ้นรับเอลนีโญน่าลงทุน

สรุปข่าวเด่น สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย ประจำวันที่ 25 มิถุนายน 2569

ดาวโจนส์ปิดบวก 182 จุด จากแรงซื้อหุ้นท่องเที่ยว ขณะหุ้นเทคร่วงกด Nasdaq-S&P 500

กกพ. ขยับออกใบอนุญาตขายไฟ “ดาต้าเซ็นเตอร์” คุมไม่ให้กระทบปชช. - อุตสาหกรรมเดิม

สรุปหุ้นเด่นทางเทคนิค (25/06/69)

efinAI