นีเวีย ฉลอง 100 ปีในประเทศไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่งแบรนด์ดูแลผิวที่เติบโตเคียงข้างคนไทย เดินหน้าบทใหม่ด้วย Skin Science เจาะลึกความต้องการ “ผิวคนไทย” พร้อมต่อยอดนวัตกรรมเพื่อการดูแลผิวในอีก 100 ปีข้างหน้า

สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย- -4 ก.ย. 69 14:54 น. นีเวีย (NIVEA) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลก ภายใต้บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด ฉลองวาระครบรอบ 100 ปีของนีเวียในประเทศไทย ตอกย้ำความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่เติบโตและเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลผิวของคนไทยมาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี ค.ศ. 1926 พร้อมประกาศทิศทางการเติบโตในบทต่อไป ภายใต้แนวคิด “NIVEA is for Skin” มุ่งนำองค์ความรู้ด้าน Skin Science และความเข้าใจผู้บริโภคมาพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์สภาพผิว ไลฟ์สไตล์ และความต้องการของคนไทยที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตลอดหนึ่งศตวรรษที่ผ่านมา ความแข็งแกร่งของนีเวียไม่ได้เกิดขึ้นเพียงจากการเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมายาวนาน แต่เกิดจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ก้าวไปพร้อมกับความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละยุค จาก NIVEA Creme ผลิตภัณฑ์ไอคอนิกในตลับสีน้ำเงินที่กลายเป็นหนึ่งในภาพจำของการดูแลผิว สู่พอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมการดูแลผิวในหลากหลายด้าน ทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ผลิตภัณฑ์เพื่อผิวกระจ่างใส ผลิตภัณฑ์ปกป้องผิวจากแสงแดด ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ตลอดจนผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใต้วงแขนและริมฝีปาก เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างและซับซ้อนขึ้น ความสามารถในการรักษาความแข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์เดิมควบคู่กับการพัฒนานวัตกรรมใหม่ ยังสะท้อนผ่านการเติบโตของแบรนด์ โดยในปี 2025 เพียงปีเดียว ผลิตภัณฑ์ไอคอนสามารถดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ได้ถึง 2.6 ล้านคนทั่วโลก สะท้อนให้เห็นว่า แม้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการ แก้ปัญหาผิว และสร้างผลลัพธ์ที่ผู้บริโภครับรู้ได้จริง ยังคงสามารถครองใจผู้บริโภคและเติบโตได้อย่างยั่งยืน แม้จะอยู่ในตลาดมาอย่างยาวนาน คุณวราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า“100 ปีของนีเวียในประเทศไทยมีความหมายกับเรามากกว่าเรื่องระยะเวลา เพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดคือความไว้วางใจที่ผู้บริโภคไทยส่งต่อให้กับนีเวียจากรุ่นสู่รุ่น และความไว้วางใจนั้นทำให้เราต้องไม่หยุดพัฒนา สำหรับนีเวีย การเป็นแบรนด์ที่อยู่มายาวนานจะมีความหมายก็ต่อเมื่อเรายังสามารถเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไร และสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตของเขาได้จริง วันนี้ความต้องการในการดูแลผิวมีความหลากหลายและเฉพาะเจาะจงขึ้นอย่างมาก ผู้บริโภคไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์เพียงเพราะเนื้อสัมผัสหรือคุณประโยชน์ด้านใดด้านหนึ่งอีกต่อไป แต่ต้องการทั้งประสิทธิภาพ ความรู้สึกขณะใช้ ความเหมาะสมกับสภาพอากาศและไลฟ์สไตล์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่สามารถนำมาใช้ในชีวิตประจำวันได้จริง นี่คือเหตุผลที่เรานำ Skin Science มาผสานกับความเข้าใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง เพื่อเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านผิวให้เป็นนวัตกรรมที่เข้าถึงได้และสร้างผลลัพธ์ที่ผู้บริโภครับรู้ได้จริง เจาะลึก “ผิวคนไทย” จากความชุ่มชื้น สู่การดูแลแบบเฉพาะเจาะจงด้วย Skin Scienceเมื่อมองที่ Demand Space ของตลาด Body Care ในประเทศไทย จะเห็นว่าความต้องการหลักของผู้บริโภคอยู่ที่เรื่อง Even Tone หรือผิวกระจ่างใส ซึ่งมีสัดส่วนถึง 74% ของตลาด ขณะที่อีก 26% เป็นความต้องการด้านการเติมความชุ่มชื้น หรือ Moisture สะท้อนให้เห็นว่าตลาดกำลังขยับจากการดูแลผิวขั้นพื้นฐาน ไปสู่การมองหาผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยเฉพาะการมีผิวที่ดูกระจ่างใสและมีสีผิวสม่ำเสมอ ในฐานะผู้นำด้านการดูแลผิว เราจึงมุ่งพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ทั้งสองด้าน ทั้งการมอบความชุ่มชื้นอย่างมีประสิทธิภาพ และการดูแลปัญหาสีผิวไม่สม่ำเสมอที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้นในปัจจุบัน ขณะเดียวกัน 32% หรือเกือบ 1 ใน 3 ของผู้บริโภคมีความกังวลเรื่องผิวแห้ง โดยปัญหาเกิดขึ้นแตกต่างกันในแต่ละบริเวณของร่างกาย ตั้งแต่แขน ลำตัว ต้นขา ขาช่วงล่าง ไปจนถึงแผ่นหลังและมือ สะท้อนว่าความต้องการด้าน Moisturization และการเสริมความแข็งแรงให้ Skin Barrier ยังคงเป็นโจทย์สำคัญของผู้บริโภคไทย แม้ประเทศไทยจะเป็นประเทศที่มีอากาศร้อนและมีความชื้นสูงก็ตาม สำหรับนีเวีย ความเข้าใจดังกล่าวนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้มีเพียงสูตรเดียวหรือเนื้อสัมผัสแบบเดียว แต่ครอบคลุมตั้งแต่ NIVEA Creme เนื้อครีมเข้มข้นสำหรับการบำรุงผิวแห้งกร้าน NIVEA Body Milk สำหรับการเติมความชุ่มชื้นในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบโลชั่นและเซรั่มที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคซึ่งต้องการประสิทธิภาพในการบำรุงควบคู่กับสัมผัสที่บางเบาและเหมาะกับการใช้ในชีวิตประจำวัน จากตลับสีน้ำเงิน สู่ Moisturizing Serum สะท้อนแนวคิด “ไม่หยุดพัฒนา”ล่าสุด นีเวียต่อยอดความเชี่ยวชาญด้าน Moisturization ด้วยการเปิดตัว NIVEA Skin Refining Body Serum นวัตกรรมมอยส์เจอไรซิ่งเซรั่มตัวแรกของนีเวีย ที่พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการการบำรุงผิวให้ชุ่มชื้น แต่ไม่ต้องการความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะ โดยมาพร้อมเนื้อเซรั่มบางเบา ซึมซาบไว และให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวยาวนานถึง 72 ชั่วโมง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ดังกล่าวสะท้อนแนวทางของนีเวียในการมองนวัตกรรมจากความต้องการของผู้บริโภคเป็นจุดตั้งต้น มากกว่าการยึดติดกับรูปแบบผลิตภัณฑ์เดิม โดยนำองค์ความรู้ด้านผิวมาพัฒนาเป็นเนื้อสัมผัส สูตร และประสบการณ์การใช้งานที่สอดคล้องกับ Modern Lifestyle มากขึ้น “สิ่งที่น่าสนใจคือ แม้การเติมความชุ่มชื้นจะเป็นความต้องการพื้นฐานของผิว แต่ยังคงเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญอย่างมาก ซึ่งสะท้อนผ่านการเติบโตที่แข็งแกร่งของกลุ่ม NIVEA Moisturization ที่เติบโตมากกว่าตลาดถึง 5 เท่า แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถดูแลปัญหาผิวแห้งและมอบความชุ่มชื้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพราะสำหรับผู้บริโภค ความชุ่มชื้นคือจุดเริ่มต้นของผิวสุขภาพดี และ NIVEA ยังคงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจในการตอบโจทย์ความต้องการนี้” คุณวราพร กล่าว Next 100 Years: ไม่หยุดเรียนรู้ ไม่หยุดเข้าใจผิวสำหรับบทต่อไปของนีเวีย บริษัทมองว่าอนาคตของการดูแลผิวจะมีความ เฉพาะบุคคลมากขึ้น จากความแตกต่างด้านสภาพผิว อายุ สภาพแวดล้อม ไลฟ์สไตล์ และความคาดหวังของผู้บริโภค ทำให้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในอนาคตจำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าการตอบโจทย์คุณประโยชน์พื้นฐาน และสามารถนำ Skin Science มาใช้เพื่อทำความเข้าใจและแก้ปัญหาผิวได้ลึกและตรงจุดยิ่งขึ้น ขณะเดียวกัน นีเวียยังคงยึดแนวทางสำคัญในการทำให้นวัตกรรมการดูแลผิวที่มีคุณภาพ เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง โดยมองว่าประสิทธิภาพ คุณภาพ ความปลอดภัย และความคุ้มค่า จะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของผลิตภัณฑ์ควบคู่ไปกับการพัฒนานวัตกรรมใหม่ “100 ปีที่ผ่านมา เราสร้างความไว้วางใจด้วยการอยู่เคียงข้างและเข้าใจผู้บริโภคไทย ส่วน 100 ปีข้างหน้า หน้าที่ของเราคือการรักษาความไว้วางใจนั้นด้วยการ ไม่หยุดเรียนรู้ ไม่หยุดพัฒนา และไม่หยุดเข้าใจผิว ไม่ว่าตลาด เทคโนโลยี หรือไลฟ์สไตล์จะเปลี่ยนไปอย่างไร ‘ผิว’ จะยังคงเป็นหัวใจของทุกสิ่งที่นีเวียทำ ภายใต้แนวคิด NIVEA is for Skin และเราจะเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพ มีคุณภาพ และเข้าถึงผู้บริโภค เพื่อดูแลผิวของคนไทยต่อไปในอีก 100 ปีข้างหน้า” คุณวราพร กล่าวทิ้งท้าย

efinAI

efinAI

Related Topics

Reported by

Sakchai Ngokngam

Latest

เจาะลึกทางรอด ‘ทีวีดิจิทัลไทย’ ก่อนนับถอยหลังสัมปทานปี 72

ดาต้าเซ็นเตอร์ โอกาสใหญ่ประเทศไทย แต่ใครจ่ายต้นทุนค่าไฟ

Popular

สรุปหุ้นเด่นทางพื้นฐาน (04/09/69)

สรุปข่าวต่างประเทศ ประจำวันศุกร์ที่ 4 กันยายน 2569

ดาวโจนส์ปิดพุ่ง 624 จุด ตลาดลดคาดการณ์เฟดขึ้นดอกเบี้ย รับความเห็นผู้ว่าการเฟด “วอลเลอร์”

GULF จ่อลุย Data Center เฟสแรก 1,000 เมกะวัตต์ รับดีมานด์ลูกค้าพุ่ง - แย้มศึกษาพัฒนาโรงไฟฟ้า SMR

`เศรษฐา` การันตี SIRI ทุ่ม 8 พันลบ.คว้า `The Lake Como EDITION` ชี้ทำเลหายาก หนุนสร้างมูลค่าระยะยาว

efinAI