สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ จับมือ กองทุนสื่อฯ ชวนสมาคม Martech จัดอบรมในหัวข้อ From Audience to Revenue เปลี่ยนคนอ่าน ให้กลายเป็นรายได้

สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย- -5 มิ.ย. 69 15:31 น. สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ โดยการสนับสนุนจาก กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ จัดอบรม One Day Training ประจำปี 2568 ครั้งที่ 4 หัวข้อ “From Audience to Revenue” เปลี่ยนคนอ่าน ให้กลายเป็นรายได้ด้วย Data และ MarTech เพื่อเปิดมุมมองใหม่ให้องค์กรสื่อและบุคลากรด้านสื่อสารมวลชน เรียนรู้การใช้ข้อมูลผู้ชม (Audience Data) ต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจและโมเดลรายได้ใหม่ของสื่อยุคดิจิทัล เมื่อวันที่ 29 พฤษภาคม 2569 สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ (SONP) ร่วมกับ กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ภายใต้โครงการความร่วมมือองค์กรสื่อขับเคลื่อนพัฒนาวิชาชีพและส่งเสริมจริยธรรมสื่อเพื่อสร้างระบบนิเวศสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ ได้จัดโครงการฝึกอบรม One Day Training แลกเปลี่ยน – เรียนรู้กับกูรูออนไลน์ ประจำปี 2569 ครั้งที่ 4 ณ โรงแรม ดิเอมเมอรัลด์ ถนนรัชดาภิเษก กรุงเทพฯ ในหัวข้อ “From Audience to Revenue” เปลี่ยนคนอ่าน ให้กลายเป็นรายได้ด้วย Data และ MarTech คุณนันทสิทธิ์ นิตย์เมธา นายกสมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ กล่าวว่า ในยุคปัจจุบันเรื่องของ Data ถือเป็นเรื่องที่สำคัญมาก โดยเฉพาะการเก็บข้อมูลในแต่ละส่วนจะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กรสื่อ และสามารถนำไปต่อยอดไปสู่การสร้างโมเดลทางธุรกิจใหม่ๆ ได้ในอนาคต คุณไชยพงศ์ ลาภเลี้ยงตระกูล นายกสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด (MarTech Association Thailand) กล่าวว่า องค์กรสื่อในปัจจุบันจำเป็นต้องปรับแนวคิดจากการพึ่งพารายได้โฆษณาในรูปแบบเดิม ไปสู่การสร้างมูลค่าจากข้อมูลและความเข้าใจผู้ชม โดยชี้ว่าโมเดลการขาย Banner Ads เพียงอย่างเดียวกำลังเผชิญข้อจำกัดทั้งด้านราคาและคุณภาพของข้อมูลผู้ใช้งาน “ปัญหาของสิ่งเหล่านี้คือ ราคามันถูก และคนส่วนใหญ่ที่เข้ามาจะเป็น anonymous คือเราไม่ได้รู้จักเขาจริง ๆ” คุณไชยพงศ์ กล่าว แนวทางสำคัญของสื่อยุคใหม่คือการสร้างฐานข้อมูลผู้ชม หรือ Lead พร้อมทำ Segmentation เพื่อจัดกลุ่มผู้ชมตามความสนใจ เช่น กลุ่มการเงิน กลุ่มกีฬา หรือกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการนำเสนอเนื้อหา การขายโฆษณา และการสร้างรายได้ในอนาคต ซึ่งผู้เข้าร่วมอบรม ยังได้เรียนรู้การใช้เครื่องมือพื้นฐานด้าน MarTech อาทิ Facebook Pixel สำหรับติดตามพฤติกรรมผู้ใช้งานบนเว็บไซต์ และการสร้าง Custom Audience เพื่อจัดกลุ่มผู้ชมตามความสนใจ คุณไชยพงศ์ยังยกตัวอย่างกรณีศึกษาของบางแอปพลิเคชันที่เปิดให้ใช้งานฟรี แต่สามารถสร้างรายได้จากการนำข้อมูลเชิงกลุ่มหรือ Segment ไปเชื่อมโยงกับภาคธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง คุณไชยพงศ์ ยังกล่าวถึง การสร้าง Ad Network ภายในองค์กรสื่อเอง แทนการพึ่งพาระบบโฆษณาของแพลตฟอร์มภายนอกเพียงอย่างเดียว เพื่อให้องค์กรสามารถควบคุมการแสดงผลโฆษณาและสร้างมูลค่าเพิ่มจากข้อมูลผู้ชมที่มีอยู่ได้มากขึ้น นอกจากนั้นในช่วงของการฝึกอบรม สมาชิกยังได้ทดลองใช้ Agentic AI อย่าง Manus AI เพื่อสร้าง Landing Page สำหรับเก็บข้อมูลผู้ชมและข้อเสนอแนะโดยอัตโนมัติ โดย AI สามารถดึงอัตลักษณ์องค์กรจากเว็บไซต์ต้นทางมาสร้างหน้า Landing Page ใหม่ได้ทันที พร้อมเชื่อมต่อข้อมูลเข้าสู่ระบบ Customer Data Platform (CDP) เพื่อใช้วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้งานในขั้นตอนต่อไป สมาชิกยังได้ฝึกอบรมเกี่ยวกับการบริหารจัดการข้อมูลลูกค้าผ่านช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ โดยเฉพาะ LINE Official Account ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญขององค์กรสื่อในปัจจุบัน ตั้งแต่การตั้งค่า LINE Messaging API และการบริหารจัดการข้อมูลลูกค้าภายใต้ Provider เดียวกัน เพื่อให้สามารถเชื่อมโยงข้อมูลผู้ใช้งานจากหลายแบรนด์หรือหลายช่องทางเข้าด้วยกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณไชยพงศ์ ยังได้สาธิตแนวคิดของระบบ Copilot ที่สามารถทำงานร่วมกับระบบบริหารจัดการเว็บไซต์ (CMS) เพื่อแสดงข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมแบบ Real-time และช่วยให้ทีมงานสามารถส่งต่อข้อมูลกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้สนับสนุนหรือแพลตฟอร์มโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว “ระบบนี้คือการใช้เนื้อหาของเรา เก็บพฤติกรรมผู้ที่สนใจคอนเทนต์ของเราอยู่ตลอดเวลา สร้าง Visualization ให้เราเข้าใจ และแบ่ง Segmentation เพื่อส่งสปอนเซอร์หรือโปรโมชั่นไปยังคนที่สนใจจริง ๆ” คุณไชยพงศ์ กล่าว #สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ #SONP #OneDayTraining #กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ #TMF #SONPTraining

efinAI

efinAI

แท็กที่เกี่ยวข้อง

Reported by

ชุติมา มุสิกะเจริญ

ล่าสุด

เงินเฟ้อไทย-ฟิลิปปินส์ชะลอตัว รับอานิสงส์น้ำมันโลกย่อตัว หนุนธนาคารกลางชะลอขึ้นดอกเบี้ย

ภาวะตลาดหุ้นฮ่องกง : ดัชนี ฮั่งเส็ง (^HSKI) — 5 มิ.ย. 2569

`ทรัมป์` เตรียมนำทัพจัดงานฉลอง 250 ปีสหรัฐฯ เอง หลังศิลปินแห่ถอนตัวครึ่งงาน

GCAP GOLD มองทองคำเผชิญแรงกดดันระยะสั้น จากแนวโน้มดอกเบี้ยเฟด แนะรอซื้อ 4,430 - 4,380 ดอลล์/ออนซ์

ยอดนิยม

ตลท. แจ้ง 5 บจ. ไม่สามารถแก้ปัญหา Free Float ต่ำ เข้าข่ายถูกเพิกถอน - ขึ้นเครื่องหมาย NC และ SP

สรุป Earnings Call : GULF คาดผลงาน Q2/69 สดใส รับความต้องการใช้ไฟพุ่ง - อัดงบลงทุน 5 ปีกว่า 1.4 แสนลบ.

สรุปข่าวเด่น สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย ประจำวันที่ 4 มิถุนายน 2569

SCB CIO คาดปี 73 เงินลงทุน AI ทั่วโลกแตะ 8 แสนล้านดอลล์ จับตา 4 ตลาดหุ้นโลกรับอานิสงส์

CGSI คาด EBITDA กลุ่มสื่อสารปี 69-70 โตแข็งแกร่ง แนะนำ Overweight เลือก TRUE เป็น Top Pick

ยอดนิยม

ตลท. แจ้ง 5 บจ. ไม่สามารถแก้ปัญหา Free Float ต่ำ เข้าข่ายถูกเพิกถอน - ขึ้นเครื่องหมาย NC และ SP

สรุป Earnings Call : GULF คาดผลงาน Q2/69 สดใส รับความต้องการใช้ไฟพุ่ง - อัดงบลงทุน 5 ปีกว่า 1.4 แสนลบ.

สรุปข่าวเด่น สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย ประจำวันที่ 4 มิถุนายน 2569

SCB CIO คาดปี 73 เงินลงทุน AI ทั่วโลกแตะ 8 แสนล้านดอลล์ จับตา 4 ตลาดหุ้นโลกรับอานิสงส์

CGSI คาด EBITDA กลุ่มสื่อสารปี 69-70 โตแข็งแกร่ง แนะนำ Overweight เลือก TRUE เป็น Top Pick

efinAI