บล.ทิสโก้ : Media & Publishing Sector ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy

กลุ่มสื่อไทยปี 2026 : OOH และ Idol Marketing นำ การเติบโต ขณะ TV ยังซบเซา — แนะนำ BUY ONEE, PLANB, MAJOR และ SELL VGI อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยปี 2026 คาดมีมูลค่า 87,264 ล้านบาท เติบโตเพียง 1.7% YoY. สะท้อนการฟื้นตัวที่ยังไม่ทั่วถึง โดยโครงสร้างตลาดกำลังเปลี่ยนผ่านอย่างมีนัยสำคัญจากสื่อดั้งเดิมสู่สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน (OOH) ซึ่งกลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรม ขณะที่สื่อโทรทัศน์ยังเผชิญแรงกดดันจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปเสพคอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาหดตัวต่อเนื่อง ด้านสื่อดิจิทัลก้าวขึ้นเป็นสื่ออันดับหนึ่งของประเทศจากการเติบโตของ Social Media, Programmatic และ Influencer Marketing ขณะที่ OOH เติบโตโดดเด่นตามการขยายตัวของระบบขนส่งมวลชนและ Digital Signage นอกจากนี้ กระแส Fandom Economy จากศิลปินไทยและต่างประเทศ รวมถึงการฟื้นตัวของธุรกิจภาพยนตร์และโรงภาพยนตร์ ยังเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยสร้างโอกาสใหม่ให้กับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิง ผลประกอบการ 1Q26 กำไรลดลง เนื่องจากช่วง Low Season ของกลุ่ม Media. ONEE พลิกกลับมามีกำไรสะท้อนความสำเร็จของการเปลี่ยนผ่านสู่ Idol Marketing ที่เติบโตเด่น ขณะที่ Content ยังถูกกดดัน แต่ Margin ดีขึ้นแม้ SG &A สูงจากการลงทุน; PLANB ยังคงแข็งแกร่งด้วยรายได้และกำไรเติบโตจาก OOH และ Engagement โดยมีฐานะการเงินมั่นคง แม้ Margin ถูกกดดันชั่วคราว; MAJOR สร้างเซอร์ไพรส์ด้วยกำไรโตแรงจากผู้ชมและรายได้ Concession ที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก พร้อมควบคุมต้นทุนได้ดี; ด้าน VGI แม้รายงานขาดทุนจากรายการพิเศษจากการตั้งด้อยค่า JMART แต่ธุรกิจหลักยังคงขาดทุน แนวโน้ม 2Q26F คาดฟื้นตัว QoQ เด่นทุกบริษัทตามฤดูกาล High Season . ONEE เร่งตัวจากคอนเสิร์ตและอีเวนต์ที่หนาแน่นขึ้น พร้อม SG &A ที่ลดลงหลังผ่านช่วงลงทุน ส่งผลให้ Operating Leverage ดีขึ้น; PLANB ยังแข็งแกร่งจาก Utilization Rate สูงและการรับรู้รายได้เต็มไตรมาส แม้ Engagement บางส่วนอ่อนตัวเล็กน้อย; MAJOR ได้แรงหนุนจากหนังฟอร์มใหญ่และการกลับมาของ Hollywood Marketing และหนังไทย ช่วยดัน Traffic อย่างมีนัยสำคัญ; ขณะที่ VGI จะเข้าสู่ช่วง Normalize ไม่มีรายการพิเศษ โดยการฟื้นตัวของ Occupancy และการเติบโตของ Rabbit Cash จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญของการพลิกฟื้นธุรกิจหลัก แต่ยังมีค่าใช้จ่ายการทำการตลาดสูง ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy โดยให้ ONEE และ PLANB เป็นแกนหลักของพอร์ตจากธีม Recovery + Growth ที่ชัดเจน. โดย ONEE โดดเด่นด้าน Dividend Yield สูงและ Upside จากการ Scaling ของ Idol Marketing ขณะที่ PLANB เป็น Top Pick จาก Valuation ที่ต่ำกว่าพื้นฐานและได้อานิสงส์ OOH Structural Growth พร้อมฐานะการเงินแข็งแกร่ง; ด้าน MAJOR แม้ Upside สูงสุดในกลุ่มและ Valuation ถูกมาก แต่เชิงกลยุทธ์เป็น Tactical Buy อิง Content Cycle มากกว่า; ส่วน VGI ยังคงคำแนะนำ “ขาย” จาก Valuation แพงเกินพื้นฐานและ ROE ฟื้นตัวจำกัด แม้มีสัญญาณบวกบางประการในธุรกิจ Anchalin Charoenpit ID: 045566(66) 2633 6478 anchalinc@tisco.co.th

บล.ทิสโก้ : Media & Publishing Sector ภาพรวมคำแนะนำยังเน้น Selective Buy

efinAI

efinAI

Reported by

Phranorm Barker

Latest

TFEX เดินหน้าพัฒนาการซื้อขาย Options พร้อมเปิดตัวเครื่องมือ Strategy Builder ช่วยผู้ลงทุนออกแบบกลยุทธ์ได้แบบมือโปร

ธ.ก.ส. จัดโปรพิเศษบุกระยอง ร่วมงาน Thailand Smart Money จังหวัดระยอง วันที่ 26–28 มิ.ย. นี้

โฮมเพ้นท์ ตั้งเป้ายอดขายปีนี้โต 15% พร้อมผนึก TOA เปิด Concept Store แห่งแรกในประเทศ&8203;

โบรกฯ คาดกำลังการผลิตเอทิลีนใหม่แนวโน้มเร่งตัวขึ้น เผยสเปรดลดอีกปี 70-71 พร้อมคงน้ำหนักการลงทุน

Popular

เปิดโผ 10 หุ้นเด่นรับมติกนง.คงดอกเบี้ย 1% โบรกฯ ชูแบงก์ใหญ่ - หุ้นรับเอลนีโญน่าลงทุน

สรุปข่าวเด่น สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย ประจำวันที่ 25 มิถุนายน 2569

กกพ. ขยับออกใบอนุญาตขายไฟ “ดาต้าเซ็นเตอร์” คุมไม่ให้กระทบปชช. - อุตสาหกรรมเดิม

ดาวโจนส์ปิดบวก 182 จุด จากแรงซื้อหุ้นท่องเที่ยว ขณะหุ้นเทคร่วงกด Nasdaq-S&P 500

สรุปหุ้นเด่นทางเทคนิค (25/06/69)

efinAI