SHR ระบุปี 69 ตั้งเป้าดัน EBITDA margin สู่ระดับ 30% เพิ่ม RevPAR โต 20-25% หวังลดอัตราดอกเบี้ยเฉลี่ยของหนี้ลงกว่า 0.50% มุ่งยกระดับคุณภาพพอร์ตโรงแรม ผ่านกลยุทธ์การลงทุนในสินทรัพย์ศักยภาพสูง เตรียมเดินหน้าพัฒนาโรงแรมใหม่-รีแบรนด์เพิ่มมูลค่า-ยกระดับประสบการณ์การเข้าพัก

นายไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ SHR เปิดเผยในงานแถลงข่าว “Business Direction 2026” ประกาศทิศทางการดำเนินธุรกิจ โดยมีประเด็นสำคัญดังนี้

- บริษัทฯ ตั้งเป้ารายได้ต่อห้องพักที่พร้อมให้บริการ(RevPAR) โต 20-25% จากปี 68 พร้อมทั้งคาดว่าจะสามารถปรับปรุงอัตรากำไรก่อนดอกเบี้ย ภาษี และค่าเสื่อมราคา (EBITDA Margin) ให้สูงขึ้นสู่ระดับประมาณ 30% จากการบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ และลดอัตราดอกเบี้ยเฉลี่ยของหนี้ลงกว่า 0.50%

- โดยปี 69 บริษัทฯ ขับเคลื่อนแผนธุรกิจ “Scaling to New Heights, Unlocking Greater Value” ยกระดับการเติบโตและปลดล็อกศักยภาพการสร้างมูลค่าในระยะยาว ผ่าน 3 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.การหมุนเวียนสินทรัพย์ (Asset Rotation), 2.การเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ (Asset Enhancement) และ 3. การเติบโตของแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ (Experienced-Led Brand Growth)

- บริษัทฯ เตรียมงบลงทุนประมาณ 3,000 - 3,500 ล้านบาท เพื่อขยายการลงทุนในประเทศไทย ควบคู่การลงทุนอย่างคัดสรรในโรงแรมระดับบน (Upper Upscale) และการบริหารแบบคลัสเตอร์ เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการดำเนินงานและสนับสนุนการเติบโตในระยะยาว

- การร่วมมือกับ The Ascott Limited ผู้บริหารจัดการโรงแรมระดับนานาชาติ มุ่งพัฒนาพอร์ตโรงแรมระดับพรีเมียม โดยรีแบรนด์และยกระดับโรงแรม 4 แห่งในสหราชอาณาจักร สู่แบรนด์ใหม่ได้แก่ The Unlimited Collection ได้เปิดให้บริการทั้ง 2 แห่งแล้ว และ lyf ปัจจุบันคาดเปิดให้บริการในครึ่งแรกปี 69 และจะช่วยผลักดัน ADR เพิ่มขึ้นประมาณ 20 - 30% เมื่อเทียบกับปี 67

- มีแผนยกระดับผลิตภัณฑ์ห้องพักของโรงแรมแบรนด์ SAii Hotels & Resorts จำนวน 2 แห่ง โดย SAii Phi Phi Island Village ปรับปรุงวิลล่าบนเนินเขา 12 ห้อง ขณะที่ SAii Maldives Lagoon Maldives, Curio Collection by Hilton จะเพิ่มสระว่ายน้ำส่วนตัวให้วิลล่าเหนือน้ำเดิม 20 หลัง และพัฒนาวิลล่าเหนือน้ำใหม่อีก 18 หลัง รองรับความต้องการของลูกค้าระดับบน สนับสนุนการเติบโตของ ADR ในระยะยาว


- ปัจจุบันบริษัทฯ มีพอร์ตโฟลิโอโรงแรมครอบคลุม 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย มัลดีฟส์ ฟิจิ มอริเชียส และสหราชอาณาจักร รวมมากกว่า 11 แบรนด์ ภายใต้สินทรัพย์ 5 กลุ่มหลัก ได้แก่ โรงแรมที่บริหารภายใต้แบรนด์ของบริษัทเองคือ SAii Hotels & Resorts และ Santiburi โรงแรมภายใต้แบรนด์ Outrigger Hospitality Group โรงแรมในโครงการ CROSSROADS Maldives กลุ่มโรงแรมระดับ Upper-Midscale ในสหราชอาณาจักร และโรงแรมที่ดำเนินงานในรูปแบบกิจการร่วมค้า

- ทั้งนี้ปี 68 บริษัทฯ มีกำไรสุทธิจากการดำเนินงานปกติ (Normalised Net Profit) เติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 615 ล้านบาท ส่งผลให้บริษัทสามารถจ่ายปันผลงวดปี 68 ที่ 0.07 บาทต่อหุ้น ซึ่งเป็นระดับสูงสุดตั้งแต่บริษัทเคยประกาศจ่ายเงินปันผลมา หรือคิดเป็นประมาณ 4% ของราคาปิดล่าสุด